Le paysage des réseaux sociaux évolue constamment, et l’étude 2025 de Metricool apporte un éclairage précieux sur les tendances et comportements des utilisateurs. Basée sur l’analyse de plus de 21 millions de publications et un million de comptes, cette étude met en lumière les plateformes qui performent le mieux en termes d’engagement, de répartition des contenus et d’interactions. Dans la continuité de notre analyse sur l’algorithme d’Instagram dévoilé par son Head, ces nouvelles données confirment l’importance d’adapter sa stratégie social media.
TikTok et YouTube en tête, Facebook en perte de vitesse
L’étude révèle que TikTok continue de dominer en termes d’engagement, avec une augmentation de 26,37 % des vues moyennes par contenu en 2024. YouTube suit la tendance, notamment grâce à l’essor des Shorts, qui enregistrent une progression de 8 % en termes de vues.
En revanche, Facebook peine à maintenir son attractivité, avec une baisse générale de l’interaction sur ses publications classiques. L’étude souligne que les pages entreprises reçoivent moins d’engagement que les comptes individuels, incitant les marques à repenser leur stratégie de contenu.
Instagram : plus de posts, moins d’engagement
Bien qu’Instagram reste un réseau social clé, la fréquence de publication y a augmenté sans que cela se traduise par une hausse de l’engagement. Les carrousels et les Reels restent les formats les plus performants, mais les posts statiques voient leur portée diminuer.
Les comptes qui connaissent une croissance constante sont ceux qui misent sur un mix entre régularité et diversification des formats. Les Stories, bien qu’elles soient toujours populaires, ne génèrent plus autant d’interactions qu’avant.
LinkedIn : un levier stratégique pour les marques
En 2024, LinkedIn a franchi le cap de 1,5 milliard de profils, dont 310 millions sont actifs chaque mois. L’engagement sur la plateforme a connu une hausse de 99 % des interactions et de 122 % des clics, en grande partie grâce à l’essor de formats comme les newsletters, les carrousels et les vidéos courtes. Ce dynamisme confirme le rôle central de LinkedIn dans le marketing B2B, le personal branding et la génération de leads. Les entreprises et créateurs de contenu doivent ainsi exploiter ces tendances pour maximiser leur visibilité et engagement sur la plateforme.
Les tendances qui se dessinent pour 2025
L’étude de Metricool met en avant plusieurs tendances clés pour optimiser sa stratégie social media en 2025 :
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La vidéo au centre des interactions : Que ce soit sur TikTok, YouTube Shorts ou Instagram Reels, la vidéo courte devient l’axe principal d’engagement.
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L’authenticité et la transparence des marques : Les utilisateurs favorisent les contenus spontanés et réalistes, loin des publications trop mises en scène.
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L’essor des plateformes de niche : LinkedIn, Pinterest et BeReal connaissent une croissance stable, montrant que les audiences recherchent des alternatives plus ciblées.
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L’impact des algorithmes sur la visibilité : Les réseaux sociaux favorisent de plus en plus les publications créant des conversations et de l’interaction instantanée.
Metricool propose un modèle stratégique pour maximiser sa présence sur les réseaux sociaux : YouTube, TikTok et Instagram sont les plateformes clés pour gagner en visibilité, tandis que LinkedIn et Facebook excellent dans la création d’interactions. Pour la conversion, Pinterest, LinkedIn et Facebook s’imposent comme des leviers efficaces permettant de transformer l’audience en clients potentiels.
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- Thomas Crook
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